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為引導(dǎo)明星規(guī)范廣告代言行為，發(fā)揮明星代言廣告在促進(jìn)消費(fèi)升級、活躍市場經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面的積極作用，北京市市場監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。

指引要求，明星本人代言商品前應(yīng)當(dāng)“充分使用”，保證使用時(shí)間或使用數(shù)量，保證足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)，不應(yīng)“象征性購買或者使用”。

不得為煙草及煙草制品、電子煙進(jìn)行廣告代言；

不得為面向中小學(xué)、幼兒園校外培訓(xùn)及其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的廣告進(jìn)行廣告代言活動(dòng)。

不得夸大商品功效；

不得引用無從考證的數(shù)據(jù)；

不得對其他經(jīng)營者進(jìn)行商業(yè)詆毀；

不得對產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳；

如果明星代言資產(chǎn)管理產(chǎn)品，不得直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預(yù)測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等；

不得對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解。