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網(wǎng)紅翻車常有，但翻得這么徹底的可不多。

前段時(shí)間吸引了200萬(wàn)粉絲的“俄羅斯娜娜”，最近翻大車了。

如果你有幸曾經(jīng)看到過(guò)這位前網(wǎng)紅的視頻，一定會(huì)頗為印象深刻。一位俄羅斯美女，舉著話筒，一字一頓地向中國(guó)朋友打招呼：

“中國(guó)的兄弟姐妹們你們好，豆不來(lái)為切拉！”

前半句的中文抑揚(yáng)頓挫，后半句的俄語(yǔ)吐字渾濁。頗具異域感的口音搭配上她凹陷的眼窩、厚大的嘴唇和褐金的長(zhǎng)發(fā)，一股濃郁的斯拉夫氣息涌進(jìn)腦海。

誰(shuí)能想到，這“俄羅斯美女”，竟然是個(gè)中國(guó)人演的，本人甚至還可能是個(gè)摳腳大漢？

“俄羅斯女”網(wǎng)紅，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

出事之前，“俄羅斯娜娜”每天發(fā)的東西，其實(shí)跟大多數(shù)在華外國(guó)網(wǎng)紅一個(gè)套路。

她總是先彬彬有禮地進(jìn)行一段自我介紹，向觀眾朋友們闡明自己外國(guó)友人的身份，再用俄語(yǔ)問(wèn)一句好，也就是“豆不來(lái)為切拉”。

“豆不來(lái)為切拉”過(guò)后，娜娜便開(kāi)始表演在華外國(guó)網(wǎng)紅的傳統(tǒng)藝能：夸贊中國(guó)。

但不一樣的是，娜娜夸贊中國(guó)，往往通過(guò)貶損俄羅斯的方式進(jìn)行的。

比如在一段視頻中，娜娜提到，“在俄羅斯的女人每天很辛苦，什么都是女人干，男士們都是抽煙喝酒，而在中國(guó)，我發(fā)現(xiàn)我什么都不用干，都是老公搶著干，俄羅斯的美女們都嫁到中國(guó)來(lái)吧！”

夸中國(guó)的有，踩一捧一的也有，踩自己祖國(guó)的，中國(guó)網(wǎng)友還是第一次見(jiàn)。

這么真誠(chéng)，不關(guān)注不是中國(guó)人。

不過(guò)，每天想詞變著法夸中國(guó)，還是需要一些思考。到了后來(lái)，娜娜直接省略說(shuō)理環(huán)節(jié)，選擇用歌喉展現(xiàn)自己的心聲。

從《喀秋莎》到《酒干倘賣無(wú)》，無(wú)論是俄文、中文、高音還是低音，娜娜總是能夠輕松駕馭。娜娜一張嘴，原聲大碟便開(kāi)始播放。

也曾有人質(zhì)疑過(guò)：娜娜唱不同的歌時(shí)聲音不一樣，該不會(huì)是假唱吧？

但也有網(wǎng)友為其解釋：喝完伏特加之后，聲線就是這樣千變?nèi)f化。

在傳播俄羅斯文化的同時(shí)，娜娜也沒(méi)有忘記給中國(guó)朋友們帶來(lái)最真切的福利關(guān)懷。

威化餅、牛筋腸、進(jìn)口巧克力，只要是跟俄羅斯沾邊的，或者聽(tīng)起來(lái)跟俄羅斯沾邊的，都能在娜娜的小店里下單。

而娜娜的推銷話術(shù)也極為誘人：“你到我這里提兩瓶伏特加、兩瓶蜂蜜，搞定你俄羅斯的老丈人，他一高興，給你車和房，那也不是個(gè)事！”

不買兩箱俄產(chǎn)代可可脂，你都對(duì)不起這百萬(wàn)級(jí)廣告文案。

正因如此，娜娜櫥窗里的商品銷量相當(dāng)可觀。

怎么說(shuō)話的時(shí)候怪腔怪調(diào)，一唱歌就字正腔圓了？

俄羅斯人怎么也n、l不分、平翹舌音不分呢？

這口音……怎么越聽(tīng)越像我老家的大娘？

事情敗露后，娜娜火速刪除了視頻、修改了名字，用鄭爽式的語(yǔ)言宣布：我本就是在表演，是你非得入了戲。

但一個(gè)娜娜被封了，還有千萬(wàn)個(gè)娜娜。

只要流量的獎(jiǎng)勵(lì)足夠豐厚，打造、表演一個(gè)虛假的人設(shè)，又有什么難的？

跟俄羅斯娜娜一樣，通過(guò)偽裝自己、生造人設(shè)來(lái)斂財(cái)?shù)木W(wǎng)紅，并不少見(jiàn)。

人設(shè)造假，網(wǎng)紅新常態(tài)

“俄羅斯娜娜”假扮外國(guó)人，靠的或許是AI變臉，真正的高手卻早已放棄依賴信息技術(shù)，通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式偽造身份。

比如“史上最年輕董事長(zhǎng)“張曼如，她聲稱自己19歲當(dāng)上公司老板，21歲全款買下法拉利，23歲賺到78億，名下廣州7套房產(chǎn)。

年輕富有大女主，彎道超車董明珠。她的賬號(hào)畫風(fēng)是這樣的：

可惜的是，夢(mèng)想終究只是夢(mèng)想：不少人交完加盟費(fèi)后，貨都?jí)涸谑掷镔u不出去，所有的錢都打了水漂。

她身價(jià)78億，為何沒(méi)登上福布斯富豪榜？

她廣州7套房，置限購(gòu)政策于何地？

事實(shí)上，這些富麗堂皇的包裝，不過(guò)是張曼如微商推銷手段的一部分：

她打造了一個(gè)逆天改命的范本，讓平凡的女孩們相信可以重走她成功的路。

卻沒(méi)想到，卻掉入了她精心打造好的陷阱。

炫富的效果拔群，哭窮也能賺得盆滿缽滿。

去年年底，一個(gè)叫做“牛愛(ài)芳的小春花”的賬號(hào)火了。這對(duì)夫婦自稱是農(nóng)民，丈夫牛愛(ài)芳留著兩撇小胡須，看上去憨厚老實(shí)，妻子小春花則一口齙牙，笑起來(lái)羞澀靦腆。

在他們的視頻中，山清水秀，房屋簡(jiǎn)陋，但夫妻二人卻把生活過(guò)得有滋有味。

他們劈柴、養(yǎng)羊、燒飯、蓋房，臺(tái)詞溫馨，動(dòng)作淳樸，粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)感慨道：“這兩口子告訴我們，幸?？鞓?lè)與金錢房子無(wú)關(guān)?！?/div>

在網(wǎng)友的心中，牛愛(ài)芳與小春花就是中年版的張同學(xué)和李子柒，他們沒(méi)有后者制作精良，但正因如此才倍顯真實(shí)。

可惜的是，隨著一場(chǎng)帶貨直播，這對(duì)夫婦一夜翻車。

不僅違背了他們最初“不做直播帶貨”的承諾，還不對(duì)直播間的產(chǎn)品做篩選，不少粉絲吐槽產(chǎn)品質(zhì)量差還貴，表示收到了欺騙。一夜之間，“牛愛(ài)芳和小春花”掉粉20萬(wàn)。

最致命的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他們并非窮困潦倒的農(nóng)村夫婦，而是衣食無(wú)憂的公司老板，名下還有數(shù)套房產(chǎn)；

據(jù)網(wǎng)友說(shuō)，影片中的破落磚房，也不是他們的溫馨小家，而是團(tuán)隊(duì)搭建的微型影視城；

家里的豬牛羊和田里的玉米棒子，也都是臨時(shí)租借，甚至連老父親和隔壁鄰居，也是請(qǐng)來(lái)的演員；

最厲害的是，農(nóng)村人并非牛愛(ài)芳夫婦的唯一人設(shè)：在先前運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)中，他們住大房子，睡大床，還說(shuō)自己懷了畸形嬰兒，但卻反響平平，這才選擇下榻瓦房，裝窮博關(guān)注。

針對(duì)房產(chǎn)、租爹等事，夫妻二人都進(jìn)行了否認(rèn)。但人設(shè)造假的問(wèn)題，他們卻無(wú)法回避。

窮人的生活，不過(guò)是他們的流量密碼。

對(duì)于這些網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，翻車根本不可怕。換一個(gè)平臺(tái)，重建一個(gè)賬號(hào)，重立一個(gè)人設(shè)，又可以再來(lái)一次。但用透支信任的代價(jià)換來(lái)了流量和金錢，為此付出代價(jià)的也許會(huì)是整個(gè)社會(huì)。

假人設(shè)看多了，誰(shuí)還敢相信網(wǎng)絡(luò)上有真實(shí)的人呢？

林子大了，什么網(wǎng)紅都有

在網(wǎng)紅圈子里，炫富哭窮造人設(shè)都還只是小兒科。

為了火，網(wǎng)紅們堪稱瘋魔。

看看初代網(wǎng)紅B哥焦雙喜，早在2006年就參悟了成為網(wǎng)紅的秘訣：“整活”。

擁擠的公共交通工具里，站在迷茫的上班族之中大喊一句：“我敢吃屎！”

字正腔圓，振聾發(fā)聵。

B哥并非光說(shuō)不練，而是付出實(shí)踐。在節(jié)目《B哥的一天 油炸大便》中，他將一坨不明黃色物體扔進(jìn)鍋中，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的烹飪后開(kāi)始食用。

大便就像魔戒，太危險(xiǎn)也太迷人。在十余年后，一位名為島市老八的精神小伙新瓶裝舊酒，將自己食用大便刺身的畫面上傳互聯(lián)網(wǎng)，讓觀眾朋友們追憶青春。

咀嚼異物并非唯一道路，有人另辟蹊徑，盡顯語(yǔ)言天賦：初中學(xué)歷的郭老師開(kāi)發(fā)出整套“郭言郭語(yǔ)”，從“耶斯莫拉”到“集美”，每一個(gè)漢語(yǔ)詞匯都有全新的讀法；Giao哥則聚焦單音節(jié)的變調(diào)創(chuàng)作，憑借一句“一給我哩giaogiao”顯露多種心情。

音樂(lè)不夠，舞蹈來(lái)湊。藥水哥劉波在直播間面部抽搐、雙腳離地、旋轉(zhuǎn)跳躍，不知道的以為正在模擬東北跳大神；東北人虎哥則將鞭炮在襠部點(diǎn)燃， 表演了一段頗具節(jié)奏感的踢踏舞。

你可能會(huì)問(wèn)，這些莫名其妙的行為，他們?yōu)槭裁匆觯?/div>

答案很簡(jiǎn)單：有流量。

在被封禁前，郭老師在單個(gè)平臺(tái)就有超過(guò)700萬(wàn)的粉絲。據(jù)投行人士推算，只要郭老師堅(jiān)持每天直播，月收入不會(huì)低于8萬(wàn)元。

牛愛(ài)芳和小春花開(kāi)播首日的銷售額就高達(dá)2000萬(wàn)，按照20%的傭金算的話，這一場(chǎng)直播，就能讓這對(duì)農(nóng)民夫妻賺400萬(wàn)。

流量帶來(lái)的不止利，還有名。

Giao哥登上《中國(guó)新說(shuō)唱》賽場(chǎng)，在GAI面前高歌一曲；藥水哥劉波則站上擂臺(tái)，被武僧一龍重拳出擊；至于B哥焦雙喜，更是連上了三季《超級(jí)演說(shuō)家》。

只是“整活”，就能年入百萬(wàn)，還能上電視節(jié)目，聽(tīng)著是一筆不錯(cuò)的交易。

但在天平的另一側(cè)，放著的其實(shí)是人格的砝碼。

你自然可以選擇污言穢語(yǔ)、裝瘋賣傻、炫富哭窮甚至假扮外國(guó)友人，以此獲得金錢和地位。

不過(guò)與此同時(shí)，你也通過(guò)出賣尊嚴(yán)，讓這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代更加荒誕。

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