6月30日起嚴禁醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨
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廣州信息港于 2022/07/01 13:10:55 發(fā)布
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來源：廣州人才招聘網(wǎng)
作者：廣州人才招聘網(wǎng)
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6月30日起嚴禁醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨
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近年來，不少醫(yī)務人員在社交平臺成為網(wǎng)絡紅人，甚至參與直播帶貨。但帶貨產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊以及隱藏的法律風險，讓醫(yī)生帶貨這一現(xiàn)象引來爭議。近日，國家衛(wèi)健委等九部委印發(fā)通知指出：嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。某電商平臺也宣布，于6月30日起關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能。這為醫(yī)生直播帶貨敲響警鐘。
網(wǎng)絡直播的興起，給不少醫(yī)生帶來了展示專業(yè)形象、科普醫(yī)學常識的渠道。這個過程中，一些醫(yī)生逐漸成長為網(wǎng)絡大V，最終走上了邊科普邊帶貨之路。
理想狀況下，網(wǎng)絡平臺上涌現(xiàn)更多如醫(yī)生這樣的專業(yè)人士，其實有利于提高網(wǎng)絡空間的信息質(zhì)量。一些醫(yī)生以帶貨的方式謀求“知識變現(xiàn)”，也并非不能理解。甚至，部分消費者也樂于為專業(yè)人士帶貨買單。有網(wǎng)友就指出，“相同條件下，我傾向于醫(yī)生帶貨，醫(yī)生有專業(yè)背景，所以他們推薦的產(chǎn)品更值得信賴”。
但現(xiàn)實中，醫(yī)生帶貨行為沒那么簡單。一方面，當大V遭遇利益誘惑，是否還能夠保持專業(yè)和中立，相當考驗個人的定力。比如，個別醫(yī)生為了利益最大化，會不會反而利用自己的專業(yè)優(yōu)勢和大眾信賴，向消費者推介質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品？
此外，也有專家指出，醫(yī)生即便可以在選品上把控，但也很難兼顧發(fā)貨、物流、售后等環(huán)節(jié)。也就是說，醫(yī)生的專業(yè)身份與其帶貨的“專業(yè)性”，往往是兩回事。對此，消費者也應該避免盲目信任醫(yī)生帶貨。
另一方面，多數(shù)醫(yī)生在專業(yè)身份之外，往往還有一層職務身份，這就涉及到是否會濫用職務影響力，以及會否影響到本職工作。比如，某個頂級醫(yī)院的專家直播帶貨，他的市場號召力和公信力，其實很難完全與他的職務身份撇開。甚至可以說，這在一定程度上就是以職務身份變現(xiàn)。并且，一旦出現(xiàn)問題和糾紛，還可能連累醫(yī)院形象。
可見，《通知》對醫(yī)務人員利用職務、身份之便直播帶貨予以限制，有著相當?shù)默F(xiàn)實針對性。當然，“利用職務、身份之便”到底如何科學界定，需要加以探索。比如，是不是醫(yī)生只要在網(wǎng)絡直播空間不展示自己的職務身份就不算？還是一概認定但凡在公立醫(yī)院工作的醫(yī)生，都不能參與直播帶貨？這或許需要更細化的約束機制。
事實上，不光是醫(yī)生，利用職務身份帶貨，或是謀求流量變現(xiàn)，都應該要慎重。一個具有代表性的案例就是，因為反詐宣傳而走紅的警官老陳就曾因為在直播中收到巨額打賞而遭遇網(wǎng)友質(zhì)疑，此后便索性選擇了辭職。這背后其實是一個法律常識，那就是公務員不得從事或者參與營利性活動。而參與網(wǎng)絡直播，無論是接受網(wǎng)絡打賞還是帶貨，實際都已與法律對公職人員的要求相抵觸。
很多人以職務身份帶貨或是以其他方式流量變現(xiàn)的邊界，可能并不像嚴禁公職人員帶貨那樣明顯，但總的說來，都應該把握好分寸。比如，它可能涉及當事人與工作單位之間權(quán)利與義務的約定。像是否會影響到本職工作，是否會對工作單位造成不利影響，是否與職業(yè)操守相沖突，這些都應該有提前的預判，否則，很可能帶來風險。
短視頻、網(wǎng)絡直播等互聯(lián)網(wǎng)應用，大大拓寬了個人價值實現(xiàn)的空間。但參與其中，每個人都得把握好邊界。是否會與職務身份產(chǎn)生沖突，就是其中必須要考量的重要因素。
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